SEO für LLMs — Wie Sie in KI-Antworten sichtbar werden

SEO heißt Suchmaschinenoptimierung — nicht Google-Optimierung. Und seit ChatGPT, Perplexity und Googles eigene AI Overviews Antworten direkt in der Suche liefern, gibt es neue Suchmaschinen, für die Sie optimieren können. Generative Engine Optimization (GEO) ist die Erweiterung Ihrer SEO-Strategie auf diese KI-gesteuerten Suchsysteme.

Der entscheidende Unterschied: Bei klassischer SEO geht es darum, in den blauen Links möglichst weit oben zu stehen. Bei GEO geht es darum, ob die KI Ihre Website als vertrauenswürdige Quelle erkennt und in ihrer Antwort zitiert oder verlinkt. Das sind zwei verschiedene Dinge — und beide sind jetzt wichtig.

Jahrelang war Traffic die wichtigste SEO-Kennzahl: Wie viele Besucher kommen über Google? Doch die Spielregeln ändern sich. Immer mehr Suchanfragen enden ohne Klick auf eine Website — die KI liefert die Antwort direkt. Nutzer bekommen, was sie wissen wollten, und besuchen keine Seite mehr. Diese sogenannten Zero-Click-Searches nehmen stetig zu.

Aber das bedeutet nicht, dass SEO tot ist — im Gegenteil. Seit fast drei Jahrzehnten wird SEO bei jeder großen Veränderung für tot erklärt, und jedes Mal hat sich die Disziplin angepasst. Der neue Fokus: Markenbekanntheit. Werden Sie zu einer Marke, die Ihre Kunden aktiv suchen — nicht nur zufällig in den Ergebnissen finden. Wer Ihren Namen eingibt, kommt direkt zu Ihnen.

• Navigational Searches (Suche nach Ihrem Firmennamen) bringen den qualifiziertesten Traffic — weniger Quantität, dafür höhere Qualität.
• Ein erheblicher Anteil aller Google-Suchanfragen ist bereits markenspezifisch. Wer eine starke Marke hat, profitiert auch in der KI-Welt.
• Die neuen Fokus-KPIs: Zielgruppengröße, Reichweite und tatsächliche Verkäufe statt reiner Klickzahlen.

Wenn Sie in einer KI-Antwort auftauchen, kann das auf zwei Arten geschehen — und beide sind wertvoll, aber unterschiedlich.

• Brand Visibility: Ihre Marke wird im Antworttext erwähnt oder zitiert — ohne direkten Link. Die KI nennt zum Beispiel Ihr Unternehmen als empfehlenswerten Anbieter in einer Kategorie. Das stärkt die Wahrnehmung, auch wenn kein Klick erfolgt.
• Quellen-Nennung: Ihre Website wird als verlinkte Quelle in der Seitenleiste angezeigt — bei ChatGPT search, Perplexity, AI Overviews und dem Google AI Mode. Das bringt direkten Traffic und positioniert Sie als vertrauenswürdige Autorität.

UX-Studien zeigen ein nüchterndes Bild: Die meisten Nutzer lesen nur das obere Drittel einer KI-Antwort. Nur ein kleiner Teil klickt auf die Quellenlinks. Und wenn ein AI Overview vorhanden ist, erhalten die klassischen blauen Links deutlich weniger Traffic. Aber: Ein Drittel der Nutzer geht anschließend zu Reddit, YouTube oder Foren, um KI-Antworten zu prüfen. Vertrauen ist entscheidend — Nutzer bewerten die Quelle nach Glaubwürdigkeit, nicht nur nach Antwortqualität.

Damit Ihre Inhalte von KI-Suchmaschinen als zitierwürdig erkannt werden, brauchen Sie mehr als gute Texte. Die folgenden vier Prinzipien bilden das Fundament einer GEO-Strategie.

• Trust First: Themenautorität durch umfassende Inhalte aufbauen. Nicht ein einzelner Text, sondern ein ganzer Wissensbereich — Ratgeberartikel, Leitfäden, Fallstudien. E-E-A-T (Expertise, Erfahrung, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) ist die Kernstrategie.
• Mehrwert liefern: KI kann selbst massenhaft durchschnittliche Texte erzeugen. Was sie nicht kann: echte Erfahrungen teilen, lokale Fallstudien beschreiben, persönliche Expertise einbringen. Heben Sie sich durch Einzigartigkeit ab, nicht durch Masse.
• Menschliches fokussieren: Authentisches Storytelling, emotionale Intelligenz, echte Anwendungsberichte — alles, was KI nicht aus Daten synthetisieren kann. Ein Handwerksbetrieb in Thüringen, der seine echten Projekte zeigt, hat einen uneinholbaren Vorteil.
• In Clustern denken: Nicht einzelne Keywords optimieren, sondern Themencluster aufbauen. Suchanfragen in KI-Suchmaschinen sind komplexer als bei Google. Decken Sie ein Thema ganzheitlich ab — mit informationalen, transaktionalen und navigationalen Inhalten.

Klassische SEO-Metriken wie organischer Traffic und Keyword-Rankings bleiben wichtig. Aber für GEO brauchen Sie zusätzliche Kennzahlen, die Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten erfassen.

• Direct Traffic: Steigt Ihr Direktzugriff, ohne dass Sie eine Kampagne geschaltet haben? Das kann ein Zeichen dafür sein, dass Nutzer Ihren Namen in KI-Antworten gesehen haben und Sie direkt aufrufen.
• Brand-Suchanfragen: Nehmen Suchanfragen mit Ihrem Firmennamen zu, obwohl Sie keine Branding-Maßnahmen geändert haben? Das deutet auf einen LLM-Effekt hin.
• Brand Visibility: Wie oft wird Ihre Marke in KI-Antworten erwähnt oder zitiert? Das lässt sich manuell prüfen oder mit spezialisierten Monitoring-Tools erfassen.
• Quellen-Nennung: Wie häufig erscheint Ihre Website als verlinkter Quellenverweis in den Seitenleisten von ChatGPT search, Perplexity oder AI Overviews?

Ein einfacher erster Schritt: Suchen Sie Ihren Firmennamen und Ihre wichtigsten Leistungen in ChatGPT, Perplexity und im Google AI Mode. Werden Sie erwähnt? Werden Sie verlinkt? Oder tauchen nur Ihre Wettbewerber auf? Diese manuelle Bestandsaufnahme dauert eine halbe Stunde und gibt Ihnen ein klares Bild Ihrer Ausgangslage.

Die gute Nachricht: Wer bereits solides SEO betreibt, hat den größten Teil der GEO-Arbeit erledigt. Die folgenden Maßnahmen bauen auf Ihrem bestehenden Fundament auf.

• LLMs.txt bereitstellen: Eine einfache Textdatei im Stammverzeichnis Ihrer Website, die KI-Crawlern erklärt, worum es auf Ihrer Seite geht. Geringer Aufwand, potenziell großer Effekt.
• Strukturierte Daten pflegen: Schema.org-Markup für FAQ-Seiten, Anleitungen, Artikel mit Autor und Datum. KI-Suchmaschinen verstehen strukturierte Daten besser als Freitext.
• FAQ-Bereiche ausbauen: KI bedient sich bevorzugt aus klar strukturierten Frage-Antwort-Formaten. Jede Leistungsseite sollte die drei bis fünf häufigsten Kundenfragen beantworten.
• Themenautorität aufbauen: Decken Sie Ihr Kernthema ganzheitlich ab — nicht eine Seite zu Webdesign, sondern einen ganzen Wissensbereich mit Unterseiten, Leitfäden und Praxisbeispielen.
• Brand Mentions gewinnen: Lokale Presse, Branchenverzeichnisse, IHK-Einträge, Fachportale — auch ohne Backlink erkennen KI-Systeme Markenerwähnung als Vertrauenssignal.
• Qualität vor Quantität bei Backlinks: Earned Links durch Studien, Fachartikel und datenbasierte Inhalte. Ein Link von der IHK oder einem Fachportal ist wertvoller als hundert Links von unbekannten Seiten.