Online-PR — wie lokale Unternehmen Sichtbarkeit verdienen statt kaufen

Online-PR — also digitale Öffentlichkeitsarbeit — bedeutet, Ihr Unternehmen und Ihre Expertise im Internet sichtbar zu machen, ohne dafür direkt zu bezahlen. Im Gegensatz zu Werbeanzeigen setzen Sie auf redaktionelle Berichterstattung, Erwähnungen, Fachartikel und Kooperationen. Der große Vorteil: Was Journalisten, Portale oder Partner über Sie schreiben, hat eine höhere Glaubwürdigkeit als jede selbstbezahlte Anzeige.

Klassische PR denkt an Zeitungsartikel und Pressekonferenzen. Online-PR erweitert das um digitale Kanäle: lokale Nachrichtenportale, Branchenverzeichnisse, Gastbeiträge auf Blogs, Erwähnungen in Podcasts und Beiträge in Online-Magazinen. Für lokale Unternehmen in Weimar eröffnet das Möglichkeiten, die früher nur großen Unternehmen mit PR-Abteilung offenstanden.

Als lokales Unternehmen haben Sie einen entscheidenden Vorteil: Lokale Medien und Portale sind immer auf der Suche nach regionalen Geschichten. Eine Neueröffnung, ein besonderes Projekt, eine innovative Idee oder ein Engagement für die Gemeinschaft — das sind Themen, die lokal Aufmerksamkeit bekommen.

• Lokale Nachrichtenportale: Die Thüringer Allgemeine, das Weimarer Stadtportal, Radio Lotte oder regionale Online-Magazine berichten gerne über lokale Wirtschaftsthemen. Ein persönlicher Kontakt zum Redakteur ist Gold wert.
• Branchenverzeichnisse und Portale: Einträge bei relevanten Branchenportalen verschaffen Sichtbarkeit und wertvolle Backlinks für Ihre SEO. Handwerker-Portale, Gastronomie-Verzeichnisse oder IHK-Mitgliederseiten — je nach Branche.
• Gastbeiträge und Fachartikel: Schreiben Sie einen Gastbeitrag für ein lokales Blog oder Branchenmagazin. Zeigen Sie Ihre Expertise und verlinken Sie auf Ihre Website. Das stärkt Ihr Image und Ihre Auffindbarkeit bei Google.
• Lokale Events und Sponsoring: Unterstützen Sie lokale Veranstaltungen, Vereine oder Kulturprojekte. Das generiert Erwähnungen in lokalen Medien und stärkt Ihre Verbindung zur Gemeinschaft.
• Podcasts und Video-Interviews: Immer mehr lokale Podcasts und YouTube-Kanäle suchen Gesprächspartner. Ein Interview über Ihr Fachgebiet positioniert Sie als Experte und erreicht ein neues Publikum.

Die meisten Pressemitteilungen von kleinen Unternehmen landen ungelesen im Papierkorb. Der Grund: Sie sind aus Unternehmenssicht geschrieben, nicht aus Lesersicht. Redakteure interessieren sich nicht dafür, dass Sie ein neues Produkt haben. Sie interessieren sich dafür, was das für ihre Leser bedeutet.

• Newsworthy denken: Nicht jede Unternehmensneuigkeit ist eine Nachricht. Fragen Sie sich: Würde ich das als Leser interessant finden? Eine Neueröffnung, ein ungewöhnliches Projekt, eine Auszeichnung — das sind Nachrichten. Ein neues Produktsortiment eher nicht.
• Die Geschichte erzählen: Statt 'Firma XY bietet jetzt auch Service Z an' lieber: 'Warum immer mehr Weimarer Unternehmen auf Digitalisierung setzen — und was ein lokaler Betrieb dabei anders macht.' Menschen lesen Geschichten, keine Produktbeschreibungen.
• Lokal verankern: Redakteure lokaler Medien suchen lokale Bezüge. Erwähnen Sie Weimar, Thüringen, konkrete Orte und lokale Relevanz. Warum ist Ihre Geschichte für Menschen in der Region wichtig?
• Professionell formatieren: Kurzer, aussagekräftiger Betreff. Die wichtigste Information im ersten Absatz. Zitat des Geschäftsführers. Kontaktdaten und druckfähiges Foto beifügen.
• Persönlich versenden: Schicken Sie Ihre Pressemitteilung nicht an info@-Adressen, sondern direkt an den zuständigen Redakteur. Noch besser: Rufen Sie vorher an und pitchen Sie die Geschichte kurz am Telefon.

Die wirkungsvollste PR für lokale Unternehmen entsteht oft nicht durch Pressemitteilungen, sondern durch Beziehungen. Partnerschaften mit anderen Unternehmen, Organisationen und Institutionen in der Region schaffen gegenseitige Sichtbarkeit und öffnen Türen, die allein verschlossen bleiben.

• Kooperationen mit anderen lokalen Unternehmen: Ein Florist und ein Eventplaner, ein Handwerker und ein Architekt — gegenseitige Empfehlungen und gemeinsame Aktionen profitieren beide Seiten. Online bedeutet das: Verlinkungen, gemeinsame Social-Media-Beiträge, Cross-Promotion.
• IHK und Wirtschaftsverbände: Die Industrie- und Handelskammer Erfurt sowie Handwerkskammern haben eigene Publikationen und Veranstaltungen. Als aktives Mitglied werden Sie in deren Kommunikation sichtbar.
• Bildungseinrichtungen: Die Bauhaus-Universität Weimar, die Volkshochschule oder lokale Schulen suchen regelmäßig Praxispartner. Ein Vortrag, ein Praktikumsangebot oder eine Projektkooperation bringt Sichtbarkeit und Nachwuchskontakte.
• Vereine und Kulturprojekte: Weimar lebt von Kultur und Gemeinschaft. Sponsoring oder aktive Beteiligung an lokalen Projekten zeigt Engagement und wird in lokalen Medien wahrgenommen.
• Branchennetzwerke: Unternehmerstammtische, Netzwerktreffen oder Business-Frühstücke — persönliche Kontakte führen zu Empfehlungen, die online weiterwirken.

Online-PR und Content-Marketing werden oft verwechselt oder gleichgesetzt. Beide arbeiten mit Inhalten und beide stärken Ihre Online-Sichtbarkeit. Aber sie verfolgen unterschiedliche Ansätze und ergänzen sich ideal, wenn sie zusammen gedacht werden.

• Content-Marketing = eigene Kanäle: Sie veröffentlichen Inhalte auf Ihrer eigenen Website, Ihrem Blog oder Ihrem Newsletter. Sie kontrollieren alles — vom Inhalt über das Design bis zum Veröffentlichungszeitpunkt.
• Online-PR = fremde Kanäle: Sie bringen Inhalte über Ihr Unternehmen auf den Plattformen anderer — Nachrichtenportale, Branchenmagazine, Blogs von Partnern. Die redaktionelle Kontrolle liegt beim Herausgeber.
• Content-Marketing baut das Fundament: Gute Inhalte auf Ihrer Website sind die Basis. Sie positionieren sich als Experte und geben Google Material zum Indexieren.
• Online-PR schafft Reichweite: Wenn andere über Sie berichten oder auf Sie verlinken, erreichen Sie ein neues Publikum und stärken Ihre Autorität — sowohl bei Menschen als auch bei Suchmaschinen.
• Zusammen stärker: Ein Fachartikel auf Ihrer Website (Content-Marketing) kann als Grundlage für eine Pressemitteilung dienen (PR). Eine Medienerwähnung (PR) kann auf Ihrer Website eingebettet werden (Content-Marketing). Die Kanäle verstärken sich gegenseitig.